Россия: компания «Дека» на рынке кваса, 2012 год

Компания “Дека” смогла возродить российский рынок кваса и стать одним из его лидеров. Суть ее стратегии – использование отлаженных технологий производства и реализации популярных категорий напитков и игра на национальных чувствах потребителей. Приходит папа домой, отпивает с устатку из бутылочки с колой и превращается в монстра. Дети в страхе разбегаются по углам, а диктор назидательно произносит: “Квас не кола, пей “Николу”. Провокативные рекламные ролики кваса “Никола” видели в стране, пожалуй, все. Эти провокации были частью маркетинговой стратегии производителя – компании “Дека”. Андрей Манский, совладелец и председатель совета директоров компании, уверен, что именно маркетинговая политика “Деки” “раскачала” рынок кваса и вернула его популярность. По объемам производства (не только “Николы”, но и других марок) “Дека” в прошлом году обошла традиционного лидера этого рынка компанию “Очаково” (по данным самой “Деки”) и стала крупнейшим производителем кваса в стране. Слушая рассказ Манского о том, как компании это удалось, не устаешь поражаться: ведь все решения – и вызывающая реклама, и правильный ассортимент, и налаживание отношений с сетевой розницей – лежат на поверхности, описаны в самых элементарных учебниках по маркетингу. Почему же никто не сделал этого до них? Тем интереснее разобрать этот кейс.

Подробнее

Украина: рынок питьевой воды, 2011-2012 годы

Установившаяся в Украине жаркая погода подстегивает рост продаж бутилированной воды. Кроме традиционного сегмента минералки, популярность набирают перспективные направления вроде доставки питьевой воды в дома и офисы. “Воду из водопровода лично я использую только для бытовых нужд – стирки, уборки, мытья посуды, принятия душа. Для приготовления пищи покупаю только очищенную бутилированную воду, а пить предпочитаю минерально-столовую”, – рассказывает киевлянка Надежда Адамова.

Подробнее

Мировой рынок: биржевые цены на товары сахарного комплекса, Futures, $/т (на 22.06.2012 г.)

Название Цена Срок поставки Условия поставки Сахар-сырец, контракт №11 446 июль 2012 г. Нью-Йоркская товарная биржа NYMEX 435 октябрь 2012 г. 453 март 2013 г. 453 май 2013 г. Сахар белый 585,8 август 2012 г. Лондонская международная биржа финансовых фьючерсов и опционов (LIFFE) 547,3 октябрь 2012 г. 534 декабрь 2012 г. 546 март 2013 г.…

Подробнее

Мировой рынок: цены на орехи, $/т (на 25.06.2012 г.)

Товар Условия продажи Цена Physicals Миндаль, размер 23/25, сорт «Non Pareil select» CIF основные европейские порты 6100 Грецкий орех, половинки светлые, пр-ва Китая Ex-store Великобритания duty paid 10656 Кешью, размер 240s, производства Индии CIF Великобритания 8493 Арахис, сорт «Runners», размер 40/50, производства США CIF порты Северо-Западной Европы 2550/июнь 2012 г. Фундук, Levant Standart 2 (11/13),…

Подробнее

Мировой рынок: цены на товары сахарного комплекса, $/т (на 25.06.2012 г.)

Название Цена Условие поставки
Сахар-сырец, raw 96о 546 CIF Черное море
Сахар-сырец, lot 3000 т 522 CIF Черное море
Сахар-сырец, Бразилия 479 FOB Бразилия
Сахар белый, Россия 784 FCA Краснодар
Сахар белый 45 ICUMSA, Таиланд 611 FOB Таиланд
Сахар белый Бразилия 582 FOB Бразилия

Источник: Reuters, www.isco-i.ru. (Держзовнишинформ/Пищепром и продукты питания Украины, СНГ, мира)

 

ПРОГНОЗ: в 2012 году в Таджикистане будет собрано более 460 тыс. т картофеля

Согласно прогнозам Минсельхоза Таджикистана, в 2012 г. фермерскими хозяйствами и сельскохозяйственными предприятиями республики будет собрано более 460 тыс. т картофеля. На сегодняшний день в стране собрано около 70 тыс. т картофеля, что почти на 14 тыс. т больше показателя аналогичного периода прошлого года, сообщили “АП” в министерстве сельского хозяйства республики. Кроме того, в текущем году…

Подробнее

Украина: средние оптовые цены на белый сахар, EXW, грн./т, с НДС (на 25.06.2012 г., по данным Минагропрома Украины)

Товар Цена
Сахар белый 5250-5450

(Держзовнишинформ/Пищепром и продукты питания Украины, СНГ, мира)

 

Россия: рынок овощей в 2012 году увеличился

Согласно данным маркетингового исследования мирового и российского рынка свежих овощей, объем российского рынка овощей по итогам 2011 г. увеличился на 43% в натуральном выражении относительно показателя предыдущего года. Засуха лета 2010 г. привела к резкому сокращению производства овощей в стране. 2011 г. был периодом восстановления объема рынка. По итогам года рынок не только полностью восстановился…

Подробнее

Украина: ЧП “Кряж” в I полугодии 2012 года увеличило прибыль

Частное предприятие “Кряж” за первое полугодие 2012 г. увеличило чистую прибыль более чем в 23 раза, или на 39,8 млн. грн., по сравнению с аналогичным периодом 2011 г. – до 41,598 млн. грн. Об этом сказано в финансовом отчете компании, обнародованном на сайте Нацкомиссии по ценным бумагам и фондовому рынку. В январе-июне 2012 г. по…

Подробнее

ПРОГНОЗ: урожай винограда в Молдове в 2012 году сократится

В 2012 г. урожай винограда сократится на 10% по сравнению с 2011 г., сообщил руководитель отдела виноградарства Министерства сельского хозяйства и пищевой промышленности Валериу Чеботарь. “Тот факт, что в этом году урожай винограда будет значительно меньше, объясняется, в первую очередь, погодными условиями – холодной зимой и засушливым летом. От морозов сильно пострадали столовые сорта, например,…

Подробнее

Мировой рынок: цены на рыбу, Physicals, FOB Норвегия, $/кг (на 20.05.2012 г.)

Товар Цена
Лосось охлажденный 4,34
Лосось свежемороженый 4,96
Форель охлажденная 4,91
Форель свежемороженая 5,48
Сельдь свежемороженая 2,06
Филе сельди свежемороженое 2,41
Скумбрия свежемороженая (-600 г) 2,20
Скумбрия свежемороженая (600 + г) 1,88

Источник: FIS. (Держзовнишинформ/Пищепром и продукты питания Украины, СНГ, мира)

 

Армения в I полугодии 2012 года экспортировала свыше 12,1 тыс. т абрикосов

Армения по итогам первого полугодия уже экспортировала 12130 т абрикосов против 7300 т за весь 2011 г., заявил министр сельского хозяйства Армении Серго Карапетян. “В этом году мы получили хороший урожай абрикосов. Вы все видите, что объемы производства абрикосов за первое полугодие были очень высоки”, – сказал Карапетян, передает армянское агентство экономической информации “АРКА”. При…

Подробнее

Украина: отпускные оптовые цены на овощи, EXW-завод, грн./кг, с НДС (на 25.06.2012 г., по данным Минагропрома Украины)

Товар Цена
средняя мин.-макс.
Картофель 1,16 0,70-1,60
Капуста 0,82 0,50-1,40
Морковь 1,79 1,28-3,00
Свекла (столовая) 1,43 0,90-2,05
Лук (репчатый) 1,12 0,85-1,50

(Держзовнишинформ/Пищепром и продукты питания Украины, СНГ, мира)

 

Украина: оптовые цены на рыбу и морепродукты, грн./кг (на 21.06.2012 г., по данным Держзовнишинформа)

Товар Цена
Сельдь, 300 + г (Норвегия) 15,70-18,10
Сельдь, 250 + г (Норвегия) 14,15-15,55
Филе сельди, с/м, 4-8 шт./кг (Исландия) 26,60-27,30
Скумбрия, 400-600 г (Шотландия) 28,70-30,50
Мойва, 30-40 шт./кг (Норвегия) 11,30-12,40
Килька (Украина) 10,15-10,30
Лосось, 5-6 кг, охлажденный (Норвегия) 80-85
Форель, 0,9 кг, б/г, мороженая (Чили) 75-80

(Держзовнишинформ/Пищепром и продукты питания Украины, СНГ, мира)

 

Мировой рынок: цены на мясо, $/т (на 21.06.2012 г.)

Товар Цена
ЕС  
Говядина, полутуши 3047-5531
Свинина, полутуши 1969-2512
Бразилия  
Говядина, полутуши 2620-3215
Свинина, полутуши 2243
Курятина, тушки 1405

Источник: Brazilian Meat Monitor, European Commission. (Держзовнишинформ/Пищепром и продукты питания Украины, СНГ, мира)

 

Украина: цены на рыбу при импорте (на 21.06.2012 г.), $/кг

Товар Цена Условия поставки
Сельдь 1,45 CIF Украина
Скумбрия (Scomber Scombrus) 2,8 CIP Киев
Хек (Merluccius hubbsi) 2,10 CIF Украина
Лосось с/м 5,15 CIP Киев

(Держзовнишинформ/Пищепром и продукты питания Украины, СНГ, мира)

 

Мировой рынок: цены на крупный рогатый скот и птицу, $/т (на 21.06.2012 г.)

Товар Цена Срок поставки Южная Америка (Бразилия) Телята (8-12 месяцев, вес 180 кг), $/голова 472,29 Форвард Куры 1125 Форвард Северная Америка (Канада) Быки на убой, вес 454-544 кг 2461-2532 Форвард Телки на убой, вес 386-476 кг 2441-2471 Форвард Коровы на убой, вес 499-635 кг 1685-1824 Форвард Быки на откорм, вес 363-408 кг 3097-3227 Форвард Телки…

Подробнее

Украина: отпускные оптовые цены на мясо и яйца, EXW-завод, грн./кг, с НДС (на 25.06.2012 г., по данным Минагропрома Украины)

Товар Цена
средняя мин.-макс.
Говядина 1 категории (полутуши) 32,74 26,20-39,13
Свинина 2 категории (полутуши) 31,39 28,50-36,50
Мясо куриное (тушка) 17,70 13,94-20,30
Яйцо куриное (10 шт.) 4,36 3,50-7,55

(Держзовнишинформ/Пищепром и продукты питания Украины, СНГ, мира)

 

Россия: в 2011 году рынок замороженных полуфабрикатов вырос

По итогам 2011 г. рынок замороженных полуфабрикатов вырос на 15% в натуральном выражении. Доля импорта на рынке довольно мала, в натуральном выражении составляет менее 5%. Рост наблюдался во всех сегментах, наиболее существенный – в сегментах готовых блюд и мясных полуфабрикатов. Мясные полуфабрикаты – самая популярная категория среди замороженных полуфабрикатов. Суммарно с пельменями на их долю…

Подробнее

Украина: в июле 2012 года яйца подорожали

В июле 2012 г. цены на яйца в Украине выросли на 4% по сравнению с июнем. Об этом сообщила Государственная служба статистики. Последние несколько месяцев цены на яйца снижались. В частности, в июне цены на яйца снизились на 13,5%. В течение января-июля рост цен на яйца был зафиксирован в марте – на 11,5% по сравнению…

Подробнее

ПРОГНОЗ: пивную промышленность Китая в ближайшее время ждет бурное развитие

Как прогнозируют аналитики Nomura Holdings, пивную промышленность КНР в ближайшее время ждет бурное развитие. В качестве примет предстоящего роста эксперты демонстрируют данные, говорящие об увеличении количества сделок по консолидации пивоваренных компаний и повышении эффективности пивоварен. Кроме того, в Nomura говорят о появлении новых перспектив, открывающихся перед пивоварами в связи увеличением объемов потребления в стране пива…

Подробнее

Украина: потребление свинины на душу населения в 2011 году увеличилось

В 2011 г. потребление свинины на душу населения в Украине увеличилось до 18,6 кг против 18 кг в 2010 г. Об этом сообщила Государственная служба статистики. В то же время, потребление мяса птицы составило 22,5 кг на душу населения против 23,2 кг в 2010 г. Потребление говядины и телятины сократилось до 9,1 кг против 9,8…

Подробнее

Россия: в первой половине 2012 года потребление пива снизилось незначительно

Вступление в силу “антипивных” поправок к федеральному закону “О госрегулировании алкогольного рынка” (ФЗ-171) пока не отразилось на популярности пенного напитка среди россиян. По данным Росстата, в первой половине года потребление пива снизилось всего на 0,3%. При этом показатели одного из лидеров российского рынка – компании Sun InBev – заметно ухудшились. С начала года объем производства компании снизился на 9,5%. Апокалиптические прогнозы пивоваров, предрекавших обвал отрасли накануне 2012 г., пока не оправдываются. Несмотря на введенные ограничения (сортами крепче 5 градусов нельзя торговать в ларьках и ночью) и рост розничных цен из-за повышения акциза на 33%, продажи напитка в первой половине 2012 г. остались на уровне аналогичного периода прошлого года. Как следует из данных Росстата, с января по июнь россияне приобрели 518,1 млн декалитров пива, что всего на 0,3% меньше, чем годом ранее. Из четырех ведущих игроков российского пивного рынка свои глобальные отчетности за первое полугодие представили лишь два – турецкая группа Anadolu Efes, консолидировавшая в России и на Украине активы компании SabMiller, и Sun InBev – российская “дочка” мирового лидера производства пива Anhauser Bush InBev. Отчетности Carlsberg и Heineken ожидаются во второй половине августа.

Подробнее