США: Отгрузки пива рухнули на 8,7% в январе 2025 года из-за обвала потребительского спроса

Поставки пива на внутренний рынок США начались в 2025 году неудачно. В январе 2025 года поставки пива в США снизились на -8,7% в годовом исчислении (YoY): пивовары отгрузили 10,55 млн баррелей, согласно оценкам отгрузок с уплаченным внутренним налогом от Alcohol and Tobacco Tax and Trade Bureau (TTB), которыми поделился Beer Institute (BI). Снижение составило более 1 млн баррелей меньше отгруженных в годовом исчислении. Эти цифры представляют собой резкий разворот по сравнению с январем 2024 года, когда поставки выросли на +2,9% (более 11,55 млн баррелей), и февралем 2024 года, когда поставки выросли на +9,6% (более 12,1 млн баррелей), прежде чем в марте произошло большое падение (-15,8%, до 12,4 млн баррелей). С учетом одного завершенного месяца общий объем предложения пива на 2025 год составляет -5,5% YoY, что главный экономист BI Эндрю Херитедж назвал «слабым месяцем». Примечательно, что общий объем предложения пива за весь 2024 год снизился на -1,8%, а depletions BI по категории сократились на -2,5%, написал Херитедж. Снижение объемов в 2024 году было вызвано слабым летом: 87% потерь пришлось на период с июня по сентябрь. Херитедж добавил, что в январе и феврале 2024 года наблюдались «исторически высокие уровни поставок из-за некоторого предварительного накопления запасов в качестве меры предосторожности на случай трудовых сбоев (что также способствовало слабому марту, чтобы выровнять запасы за Q1)». Это означает, что стоит ожидать «некоторого искажения месячных трендов» в сравнениях YoY в Q1. Херитедж также указал на нестабильность в более широкой экономике: «неопределенность в отношении будущей экономической политики ведет к сокращению по всей экономике». Херитедж написал: «Индекс экономической политической неопределенности, который агрегирует упоминания экономической неопределенности в крупных газетах, достиг 40-летнего максимума и в семь раз превышает историческое среднее за первую неделю марта 2025 года. Индекс устойчиво растет с конца января. Потребители, похоже, это заметили и сокращают расходы на потребительские товары, включая пиво. «Потребительская уверенность, вероятно, восстановится по мере ослабления неопределенности в ближайшие месяцы». Insiders могут глубже изучить цифры, включая снижение поставок по штатам и рост импорта. Получите передовые инсайты от лидеров отрасли, изучите новые технологии и отточите свои навыки на Craft Brewers Conference, 28 апреля — 1 мая в Индианаполисе. Узнать больше Сегмент hard tea работает аналогично газировке: один-два ведущих национальных игрока и несколько региональных победителей. С этой аналогией и с учетом того, что Twisted Tea от Boston Beer Company соответствует Coke или Pepsi, калифорнийский производитель hard tea Jiant считает, что может стать для hard tea тем же, чем является Olipop — брендом с ярко выраженным вкусом и акцентом на ингредиенты, функциональным брендом, который находит отклик у новых и вернувшихся потребителей. Соучредитель и со-CEO Ларри Хертел-младший сказал Brewbound: «Конечно, мы хотим отвоевать часть доли у большой компании, делающей желтый чай, но мы также хотим привести в hard tea новых потребителей, которые, возможно, сейчас не пьют hard tea или больше не пьют hard tea, потому что по той или иной причине вышли из возраста этого продукта или категории». Чтобы помочь привлечь больше потребителей, в прошлом месяце Jiant выпустила Paradise Pack — новый variety pack с четырьмя вкусами hard tea на основе йерба мате крепостью 5% ABV: Pineapple Lime, Tropical Mango, Paradise Punch и Guava Lemonade. Это предложение — которое может похвастаться «настоящими тропическими фруктами» и «на 75% меньшим содержанием сахара, чем у типичных hard tea» — дебютировало с национальным запуском через Whole Foods и появится на полках других ритейлеров позднее в этом году, включая Kroger, Total Wine, H-E-B, Safeway-Albertsons и другие. Более низкий ABV Paradise Pack также открывает новые возможности для Jiant с ее существующим портфелем и создает «набор на полке» вместе с ее variety pack hard tea крепостью 7% ABV. Insiders могут прочитать больше, включая то, почему Jiant хотела предложение hard tea с более низким ABV, что запланировано на 2025 год и обновление о ее усилиях по помощи после пожаров в LA. Molson Coors закроет brewpub Blue Moon в денверском River North Arts District в конце месяца, подтвердил Brewbound. The Denver Post первым сообщил о закрытии. Закрытие совпадает с истечением срока аренды Molson Coors на помещение площадью 26 000 кв. футов после почти 9 лет. В заявлении, переданном Brewbound, вице-президент Molson Coors по Blue Moon Кортни Бенедикт поблагодарила «преданную команду, которая сделала наш brewpub в RiNo гостеприимной остановкой в Денвере». Бенедикт также указала на планы для бренда Blue Moon в 2025 году, «включая новую национальную кампанию, новые продуктовые инновации и открытие двух новых брендированных пространств в Атланте и Далласе, а также улучшение нашей родной Sandlot Brewery [на Coors Field] в Денвере, где Blue Moon была впервые создана в 1995 году». Это закрытие — очередное сокращение присутствия и портфеля крафтовых пивных брендов Molson Coors, которое включало продажу 4 крафтовых пивных брендов Tilray Brands в 2024 году и прекращение крупномасштабного производства на пивоварне Leinenkugel’s Chippewa Falls и на Tenth Street Brewery компании в Милуоки в середине января. Компания также закрыла AC Golden Brewing Co. в августе. Insiders могут прочитать больше о Blue Moon в 2025 году на данный момент и о будущих планах. Сестринство — это сила, особенно для Келли Гасник и Джилл Бернс, основательниц Austin Cocktails. Сестры запустили бренд RTD-коктейлей на основе спиртных напитков в 2012 году, помогая возглавить текущую волну консервированных коктейлей. Constellation Brands впервые инвестировала в бренд в 2018 году в рамках инициативы Focus on Female Founders своей программы Ventures, а затем в 2022 году последовало полное приобретение. Мы поговорили с основательницами о том, как они иначе потратили бы свое время и энергию как стартап, какие уроки они извлекли в процессе приобретения и почему построение компании — это не прямая линия. Вот фрагмент разговора: Рынок RTD, безусловно, изменился с тех пор, как вы основали компанию. Какие сейчас самые большие вызовы на рынке и как вы на них отвечаете? Джилл: Когда мы запускали Austin Cocktails, пространство RTD доминировали несколько value-брендов, которые жили на нижней полке в темном углу магазина. По мере того как потребители становились более сознательными в отношении здоровья и требовали премиальных вариантов с натуральными ингредиентами, категория эволюционировала. Крупные игрокиrecognized потенциал, что привело к росту мощных брендов, таких как High Noon и Cutwater, поддержанных огромными маркетинговыми бюджетами. Один из наших самых больших вызовов сегодня — сохранять присутствие на полке и конкурировать за внимание потребителей с меньшими ресурсами. Как семейный бренд, мы всегда scrutinized каждый потраченный маркетинговый доллар и оставались глубоко вовлечены в каждую кампанию. После присоединения к Constellation мы испытали быструю экспансию, что сделало более сложным overseeing маркетинговые усилия с тем же hands-on подходом. Учитывая взрывной рост категории и усилившуюся конкуренцию, Constellation сделала шаг назад, чтобы гарантировать, что наши маркетинговые инвестиции являются стратегическими, targeted и impactful — с фокусом на правильных ритейлерах и ключевых точках контакта с потребителем. Insiders могут прочитать больше от Джилл и Келли об их опыте приобретения и уроках, извлеченных как предпринимателями. 🤝 MNG 2005 Inc., материнская компания CBD Kratom cannabis dispensary, приобрела WellBeing Brewing Company, производителя NA-пива из Сент-Луиса, сообщил St. Louis Magazine. Сделка открывает дверь для продуктов с CBD и THC в портфеле WellBeing. Продукция WellBeing продолжится производиться на Schlafly Beer, с которой в июле 2022 года было создано совместное предприятие. 🫗 Saugatuck Brewing из Мичигана навсегда закрыла свои taprooms в Каламазу и Гранд-Рапидс, поскольку переключает фокус на дистрибуцию, сообщил MLive. Компания продолжит работу своего паба и barrel room в Дугласе, MI. Компания произвела оценочно 12 244 барреля пива в 2023 году (-1% YoY), согласно данным Brewers Association. ❌ В очередном откате по тарифам президент Дональд Трамп приостановил 25%-ные тарифы на Мексику и Канаду для большинства товаров, охваченных United States-Mexico-Canada Agreement (USMCA). Отсрочка отложит тарифы до 2 апреля. Только 3 из 10 сегментов пивной категории зафиксировали рост долларовых продаж off-premise с начала года по 23 февраля, согласно последнему месячному отчету Circana: Общие продажи пива снизились на -2,7%, до $5,8 млрд в магазинах MULO+C, в первую очередь из-за снижения в канале c-store (-3,4%) и слегка компенсированы меньшим снижением в grocery (-1,7%). Соучредитель Dogfish Head Сэм Каладжионе выступил сегодня утром с keynote-докладом на 9-м ежегодном New England Craft Brew Summit, организованном Maine Brewers’ Guild в Портленде, Мэн. Сэм рассказал о том, как стал первой пивоварней в Делавэре и повесил первую вывеску Dogfish Head вместе с соучредительницей Марией Каладжионе на первом brewpub компании: «Проходит мимо парень и говорит: “Открывать пивоварню незаконно”, так что я буквально в тот же момент сел в машину, поехал в Довер и спросил: “Кто из них Палата, кто Сенат?”, и я написал первый пивоваренный законопроект для штата Делавэр». Ищите больше материалов о саммите на следующей неделе в этом newsletter и на Brewbound.com. Среди портфеля Constellation Brands в украшенной брендами комнате на этом году Gold Network Summit в Орландо, Флорида, оказалось незнакомое лицо. Rule of Five Hard Punch — новое предложение крепостью 6% ABV от пивного гиганта, уже доступное в ограниченных рынках. Это предложение призвано «установить новый стандарт в категории [hard punch]», сделанное с «фирменной интерпретацией Constellation исторического рецепта punch, состоящего из 5 ключевых компонентов: “кислый, сладкий, сильный вкус, слабый вкус и специя”», поделился представитель с Brewbound. Статистика: Предложение будет поддерживаться дегустационными мероприятиями и активациями, выделенной платной social, «вовлечением инфлюенсеров» и наружной рекламой, а также «премиальной линейкой кастомизированного мерча» и спонсорством Don’t Tell Comedy, национальной компании стендап-комедии. Команда Brewbound отправляется в путь и едет на Craft Brewers Conference 28 апреля — 1 мая в Индианаполисе, Индиана. Трио Brewbound будет на месте, освещая все последние новости и презентации с конференции, а также проводя живые подкаст-интервью у стенда Brewbound (#512). Обязательно загляните к нам на стенд #512, где Brewbound будет общаться с основателями и владельцами пивоварен, предпринимателями в сфере напитков и руководством c-suite по всей отрасли. Будь вы ветеран бизнеса или только начинаете, мы будем рады познакомиться с вами и услышать, что нового. Как связаться с нами: CEO World Brewing Alliance Джастин Киссинджер рассказывает о глобальном пивном рынке, трендах безалкогольного пива, росте западноафриканского древнего зерна фонио и развивающихся рынках в последнем эпизоде Brewbound Podcast. Кроме того, Киссинджер углубляется в диетические рекомендации, которые находятся на рассмотрении и могут быть пересмотрены. Он также делится своими любимыми местами в мире, где можно пить пиво. Слушайте здесь или на предпочитаемой вами подкаст-платформе. Ваши подписки BevNET CPG Media Сейчас вы подписаны на newsletters от BevNET CPG Media. Чтобы изменить, какие newsletters вы получаете, обновите свои предпочтения — не пропускайте темы, которые вам важны. BevNET.com, Inc • 65 Chapel Street, Newton, MA 02458 Brewbound является частью BevNET CPG Media. Все права защищены (Terms & Privacy Policy) © 1996 – 2026. (Brewbound)