США: Дистрибьюторы пива ждут падения рынка на 2% в 2025 году и ценовой войны из-за тарифов

Редкая возможность стать владельцем знаменитой пивоварни в самом сердце Сан-Антонио. Устоявшийся бренд, полный производственный комплекс и пивной сад включены. Сделайте её своей. Узнать больше Более слабые, чем ожидалось, тенденции первого квартала ослабили настроения дистрибьюторов в категории пива, согласно результатам опроса инвестиционно-банковской фирмы Jefferies. Jefferies опросила дистрибьюторов разных размеров: 61% из них обрабатывают от 1 млн до 10 млн кейсов в год, 18% — менее 1 млн, а 21% — более 10 млн. Респонденты в совокупности ожидают, что отраслевой объём в 2025 году снизится на 2% против ожиданий снижения на 1%, озвученных в осеннем опросе Jefferies. Прогнозы на 3–5 лет также были понижены по сравнению с осенью — с -0,5% до -1%, при этом ожидается, что снижение в крафтовом сегменте, крепких сeltzer'ах, «мейнстримном» пиве и сидре будет опережать рост премиального пива, импорта, FMB и безалкогольного пива. Среди пивных сегментов крафтовое пиво, как ожидается, покажет наибольшее процентное снижение объёма в 2025 году (-4%), за ним следуют солодовые сeltzer'ы (-3%), отечественное премиальное (-2%), сидр (-1,5%) и «эконом» (-0,5%). Импорт стал «крупнейшим драйвером понижения общего прогноза по объёму пива на 2025 год»: этот сегмент, за исключением мексиканского импорта, как ожидается, останется на прежнем уровне, тогда как мексиканский импорт, по прогнозам, вырастет на 1%. Безалкогольное пиво, как ожидается, возглавит рост (+6%), за ним следуют отечественное суперпремиальное (+2,5%) и FMB (+2%). На фоне снижения пива и макроэкономических тенденций почти половина респондентов (48%) заявили, что ожидают более конкурентной среды в области цен и промо этой весной, а 3% сказали, что она будет «намного более» конкурентной. Остальные респонденты ожидают «небольших изменений» по сравнению с текущей ситуацией, и никто не ожидает, что конкуренция ослабнет. Один дистрибьютор сказал: «Потребитель сейчас под серьёзным давлением. Типичному потребителю пива нет дела до фондового рынка, но его беспокоит продолжающийся (и потенциальный) рост стоимости жизни из-за тарифов. Если этот потребитель не получит передышки, летний сезон продаж может оказаться очень трудным». Insider'ы могут узнать больше здесь, включая прогнозы на 3–5 лет по пивным сегментам и мнения дистрибьюторов о доле пива в «доле горла». De Soi, бренд безалкогольного аперитива, соучредителем которого является Katy Perry, повышает градус со своим новым запуском — Haute Margarita. Коктейль появляется в тот момент, когда команда бренда — мастер-дистиллер Morgan McLachlan и CEO Scout Brisson — окончательно определяет, как позиционировать линейку изобретательных безалкогольных коктейлей в зарождающейся категории. Вариация на тему пряной маргариты, новинка De Soi сочетает вкусы лайма, агавы, мескита, зелёного манго и халапеньо с адаптогенным акцентом под пузырьками, включающим L-теанин, ежовик гребенчатый и гриб рейши. Это будет третий основной SKU от Brisson и дистиллера AMASS McLachlan, которые запустили бренд в 2022 году и по пути научились создавать продукты, являющиеся узнаваемыми заменителями алкоголя, при этом новыми и нюансными. Brisson сказал: «Мы многое усвоили, и это особенно актуально сейчас, когда мы запускаем маргариту, потому что, если посмотреть на линейку, с которой мы начинали, это были представления более абстрактных коктейльных концепций». Insider'ы могут узнать больше о портфеле De Soi и её стратегии выхода на рынок, а также ознакомиться с последними трендами в данных ANA. 🍻 Big Grove Brewery (Iowa City, IA) запустила новую бизнес-модель с долевым участием магазинов для своей экспансии на Среднем Западе. Компания недавно объявила о планах открыть тапрумы в Omaha вместе с Big Grove Coffee Co. этим летом и в Kansas City летом 2026 года. Компания даёт директорам магазинов возможность «инвестировать и разделять успех своей конкретной локации, одновременно воспитывая более глубокую подотчётность, ценности собственности и предпринимательскую энергию в каждом тапруме», согласно пресс-релизу. Три тапрума Big Grove в Айове первыми начали программу долевого участия, а их директорами стали Andrew Mitchell (Cedar Rapids), Alexi Schlesinger (Des Moines) и Katie Neuzil (Solon). ♻️ North Coast Brewing (Fort Bragg, CA) обновила упаковку для 4- и 6-паков, заменив «громоздкие картонные обёртки» на «экологичные кольца для банок». Компания объявила об этом в LinkedIn ранее в этом месяце, отметив, что новые кольца «на 100% не содержат пластика, компостируемы и биоразлагаемы». В целом продажи алкогольных напитков в денежном выражении снизились год к году (-3%), но выросли неделя к неделе (+4%) с учётом Cinco de Mayo и Дня матери в последних сканах off-premise от Circana (данные по 11 мая). Исполнительный вице-президент Circana по алкогольным напиткам Scott Scanlon назвал это «в целом соответствующим ожиданиям по сравнению с картиной предыдущей недели». Он написал: «В дальнейшем все взгляды начнут обращаться к летнему сезону продаж, который откроет предстоящий праздник Memorial Day. Когда вскоре зажгутся грили, будет интересно посмотреть, какие пивные бренды сможет подстегнуть более тёплая погода в северных штатах. «Крепкий алкоголь, вероятно, продолжит выигрывать от роста брендов в категории RTD. Рост вина найти немного сложнее, но несколько брендов продолжают демонстрировать чрезвычайно стабильные результаты, которые, вероятно, сохранятся». Крепкий алкоголь стал единственной категорией, показавшей рост год к году как в деньгах (+1,3%), так и в объёме (+3,9%). RTD выросли в деньгах (+0,5%), но снизились в объёме (-4,7%). Пиво (-3% в деньгах, -4,3% в объёме) и вино (-5,4%, -5,9%) оба снизились. Внутри пива отечественные субпремиальные (+7% год к году) и отечественные суперпремиальные (+0,3%) показали рост. Семейство Modelo №1 с комфортом обошло по продажам семейство Bud №2 ($104,4 млн против $89,3 млн), но оба снизились в деньгах и объёме. Michelob Ultra №3 выросло как в деньгах (+1,2%), так и в объёме (+1%). Busch (+31,5% в деньгах, +25,9% в объёме) обеспечил рост отечественных субпремиальных и «перепрыгнул» Miller Lite, став 6-м самым продаваемым семейством брендов в пиве. Другие заметные точки роста в категории пива: – Президент и CEO Brewers Association Bart Watson о том, где находятся крафтовые пивовары в разгар «болезненного периода рационализации», во время панельной дискуссии на весенней конференции Beer Marketer’s Insights на прошлой неделе в Чикаго. Watson объяснил, что компании, которые перепозиционировали свои бренды и портфели, добиваются успеха. Он указал на 43% крафтовых пивоварен, показавших рост в прошлом году. Крафтовые пивовары, возможно, ещё не прошли до конца период оптимизации, «но, я думаю, мы в той точке, когда это начало замедляться», — сказал Watson. «Моё предположение — мы уже больше прошли через это, чем нет», — добавил он. Разговоры CBC продолжаются в Brewbound Podcast с парой интервью: с соучредителем Right Proper Brewing и председателем совета Brewers Association Leah Cheston и соучредителем Hi-Wire Brewing Adam Charnack. Cheston и управляющий редактор Brewbound Jessica Infante обсуждают Executive Order Me a Beer — программу Right Proper по принципу «pay-it-forward» для поддержки уволенных федеральных служащих пивом и нетворкингом — и уникальный опыт родителей в пивной индустрии. Cheston также рассказала о жизни родителя-владельца пивоварни и разделении труда между ней, её мужем и соучредителем Right Proper Thor Cheston. Затем Charnack обсуждает процесс восстановления флагманской локации Hi-Wire в Asheville после урагана Helene со старшим репортёром Zoe Licata. Пивоварня в River Arts District города «снова работает на полную мощность, и мы полностью функционируем», — сказал он. Кроме того, Zoe и Jess обсуждают последние отголоски сезона отчётности за первый квартал, выбор охлаждённых напитков на недавнем собрании родителей Zoe и новую платформу для вечеринок от Instacart — Fizz. Слушайте здесь или в вашем любимом приложении для подкастов. Поговорим о рознице с высокой видимостью: с более чем 50 000 концертов и фестивалей в прошлом году мероприятия Live Nation привлекли более 150 млн жаждущих клиентов, и посещаемость концертов продолжает расти. Недавно Live Nation начала инвестировать в растущие CPG-бренды, и посетители BevNET Live 11 и 12 июня в Нью-Йорке получат возможность узнать, как работают такие партнёрства, через призму JOLENE Coffee — бренда, соучредителями которого являются знаменитости Anthony Kiedis и Shane Powers, а инвестиции в него поступили от Live Nation, Global Brand Equities и the h.wood group. В этом разговоре Russell Wallach, архитектор глобальной брендовой экосистемы Live Nation, сядет за один стол с Anthony Kiedis, соучредителем JOLENE и фронтменом Red Hot Chili Peppers, и Jackie Atlas, опытным руководителем CPG, которому поручено масштабировать новый готовый к употреблению кофе. Они разберут связи JOLENE с Live Nation и подход этой организации к инвестициям, маркетингу и позиционированию бренда, а также поделятся лучшими способами выстраивания связей внутри Live Nation по мере эволюции их партнёрского подхода и более широкой роли концертов и фестивалей как возможностей для ускорения брендов. Эта панель — часть захватывающе разнообразной программы, которую BevNET Live предлагает этим летом. Билеты на мероприятие всё ещё доступны; оно также включает Beverage School, New Beverage Showdown, индивидуальные встречи с ритейлерами и широкие возможности для дегустаций и нетворкинга. До конференции осталось менее 30 дней! Зарегистрируйтесь на BevNET Live >> Ваши подписки на медиа BevNET CPG Сейчас вы подписаны на рассылки BevNET CPG Media. Чтобы изменить, какие рассылки вы получаете, обновите свои предпочтения — не пропустите темы, которые вам важны. BevNET.com, Inc • 65 Chapel Street, Newton, MA 02458 Brewbound является частью BevNET CPG Media. Все права защищены (Условия и Политика конфиденциальности) © 1996 – 2026. (Brewbound)