В январе этого года продажи пива в магазинах выросли на 5,4% по отношению к январю прошлого года. Кризис на руку производителям пива и пивных напитков. “Несмотря на рост цен, пиво остается самым дешевым, а значит, и самым доступным напитком”, – говорит Вадим Дробиз, руководитель ЦИФРРа. Цена за литр пенного напитка в среднем по стране в январе этого года доросла до 84 руб., что на 12% больше, чем в январе 2014 г. Но дорожало не только пиво – цены на прочие алкогольные напитки тоже подросли. В прошлом и позапрошлом году продажи пива росли также на 3%.
Большую часть всех известных пивных марок в стране производят крупнейшие мировые концерны: бельгийский AB InBev (российское подразделение – ОАО “САН ИнБев”, марки “Клинское”, Bud, “Сибирская корона”, “Толстяк”, “Черниговское” и пр.), “Балтика” (входит в датский концерн Carlsberg, марки “Балтика”, Tuborg, “Арсенальное” и пр.), Efes (марки “Старый мельник”, EfesPilsner, GoldMineBeer), Heineken (Heineken и Amstel, “Три медведя” и прочие). Однако, по данным Nielsen, еще в 2007 г. доля рынка этих компаний на России составляла 92%, а в прошлом году – уже 77%. “Полагаю, что и в этом году у крупнейших пивных компаний будут потери”, – говорит Вадим Дробиз.
При этом продажи пива растут у местных локальных производителей пенного напитка. Они существенно потеснили крупнейших производителей на прилавках магазинов. Ростом продаж хвасталась, к примеру, Московская пивоваренная компания (марки “Жигули” и “Хамовники”). Способствовал этому и запрет на рекламу пива на телевидении, ведь крупнейшие пивовары могли позволить себе тратить на маркетинг миллионы долларов. Как только поток информации, что “Клинское”, “Сибирская корона” и прочие массовые марки самые лучшие, иссяк, потребитель стал уделять больше внимания собственным вкусовым ощущениям. И местные марки понравились ему больше.
Крупнейшие западные пивовары вынуждены также закрывать свои заводы. “Пивоваренная компания “Балтика” не так давно сообщила, что полностью закрывает свои заводы в Красноярске и Челябинске. Два ее филиала, “Балтика-Пикра” и “Балтика-Челябинск”, прекращают деятельность с 30 апреля 2015 г. “Балтика” уволит 560 сотрудников.
Закрытие заводов в Красноярске и Челябинске было, впрочем, ожидаемым событием. Фактически производство в Красноярске компания прекратила еще в сентябре прошлого года, а челябинский завод был загружен лишь на 28%. Компания “САН ИнБев” уже закрыла в России пять своих пивоваренных заводов. В прошлом году ей стали не нужны предприятия в Ангарске и Перми. В июне 2013 г. прекратило работу предприятие компании в Новочебоксарске, в августе 2012-го – в Курске, в 2009-м – в Петербурге. Два своих завода в России закрыла компания Efes. Впрочем, сами крупнейшие концерны не согласны с тем, что местные пивовары их потеснили. Падение продаж они объясняют высокими акцизами на пиво и антиалкогольной политикой, проводимой на России. В частности, запретом на продажу алкогольных напитков в киосках и ларьках.
“Дело в избыточном госрегулировании отрасли, которое приводит к тому, что пиво становится менее интересным и сложным продуктом для участников торговой деятельности”, – сообщил директор по правовым вопросам и корпоративным отношениям компании “САН ИнБев” Ораз Дурдыев. Тем не менее, Вадим Дробиз объясняет попытки транснациональных компаний связать потери отрасли с жестким госрегулированием, желанием объясниться со своими зарубежными акционерами. Примечание А. Мордовина: “Всё верно. Как мы не раз уже говорили: нам чертовски нравится новый тренд. Дай Бог, чтобы ветер всегда наполнял паруса красивого и гордого корабля российского независимого пивоваренного бизнеса”. (Росстат/Пищепром Украины и мира)