Россияне все чаще при выборе алкогольных напитков отдают предпочтение импортным маркам. Как следует из данных ФТС за январь-июль, объем поставок крепкого алкоголя из-за границы в нынешнем году вырос на 25,78%. При этом прежние драйверы роста – виски и ром – несколько снизили темпы увеличения объемов. В этом алкогольном сезоне наиболее быстро растущими категориями оказались украинская водка, армянский коньяк и текила. Каждая десятая бутылка крепкого алкоголя, покупаемая в России, иностранного происхождения. Как следует из данных Федеральной таможенной службы (ФТС) за январь-июль, на территорию страны было ввезено 6,1 млн. дал спиртных напитков крепче 25 градусов, что соответствует доле 9,97% всего рынка крепкого алкоголя в России. При этом рост объема поставок в 2012 г. составил 25,78% против 8,52% годом ранее. Несмотря на столь внушительные цифры роста импорта крепкого алкоголя, ром и виски, показывавшие наиболее впечатляющие показатели несколько лет подряд, в нынешнем году несколько снизили темпы роста. Поставки виски в 2012 г. выросли на 17,7%, до 1,5 млн. дал за семь месяцев. По итогам 2011 г. прирост составил 66,02%. Импорт рома, в прошлом году выросший на 56,93%, в этом году практически не растет (лишь на 4,64%, до 233,5 тыс. дал в январе-июле). По мнению директора отраслевого агентства ЦИФРРА Вадима Дробиза, снижение темпов роста импорта виски и рома обусловлено несколькими причинами. “За последние 10-12 лет импорт рома и виски в Россию вырос в 50-70 раз, – отметил он. – Естественно, бесконечно такой рост продолжаться не мог, произошло некоторое насыщение рынка”. Еще одним фактором, влияющим на снижение темпов роста в этих категориях, стало, по мнению эксперта, появление в розничной торговле значительного объема контрафактной продукции – подпольно изготовленных суррогатов, разлитых в бутылки из-под известных марок виски и рома. По оценкам Дробиза, доля поддельных импортных напитков в российской рознице может достигать 20-30%.
По данным ФТС, лидером на рынке виски продолжает оставаться компания Diageo (торговые марки White Horse, Johnnie Walker) с долей 24,76% (годом ранее было 31,84%). Среди ближайших преследователей – Bacardi (William Lawson’s) – 16,1% и Pernod Ricard (Ballantine’s) – 15,73%. В категории рома незыблемы позиции Bacardi (40,03%). У ближайшего преследователя Diageo (Captain Morgan) – 20,47%.
Единственной категорией алкоголя из дальнего зарубежья, сумевшей не только сохранить, но и преумножить темпы роста в 2012 г., стала текила. Объемы поставок мексиканского напитка в этом году выросли на 58,07%, до 195 тыс. дал (в 2011 г. рост составил 42,3%). По мнению независимого эксперта рынка крепких алкогольных напитков Эркина Тузмухамедова, рост популярности текилы обусловлен эффектом низкой базы – при сравнительно небольших объемах поставок легче демонстрировать резкий рост. “К тому же текила как напиток объективно близка русскому человеку, – считает Тузмухамедов. – В отличие от рома и виски, которые главным образом употребляются в коктейлях, текилу принято пить из рюмки залпом. А русскому человеку такой способ употребления крепкого алкоголя исторически близок, понятен и приятен”. Вадим Дробиз, в свою очередь, напомнил, что десять лет назад на рынке уже наблюдался бум потребления текилы, однако затем в Россию пришла мода на ром, который обогнал мексиканский напиток по объемам поставок.
Абсолютным лидером поставок в Россию текилы остается Pernod Ricard (28,57%) благодаря брэнду Olmeca. Занимающая второе место Maxxium с текилой Sauza заметно отстает, занимая 8,38% в категории. По мнению Вадима Дробиза, иностранный алкоголь в среднесрочной перспективе будет наращивать свое присутствие на российском рынке. “К 2015-2016 гг. доля импортного алкоголя на российском рынке вырастет, по моим оценкам, до 17%, – уверен он. – Это станет возможным за счет снижения объемов потребления низкоценовой российской водки в результате грядущих повышений акцизов”. Эксперт уверен, что значительная часть нынешних потребителей дешевой русской водки перейдут на неучтенные суррогаты. Выпадение этих потребителей автоматически прибавит проценты доли рынка импортным напиткам, считает Дробиз. Тем не менее именно водка по объему поставок остается самым главным продуктом в структуре импорта крепкого алкоголя в Россию. Рост в этой категории в 2012 г., по данным ФТС, составил 33,33%, до уровня 2,38 млн. дал. При этом 90,69% пришлось на поставки из Украины. Украинские компании Global Spirits (“Хортица”) и НАТ (“Хлебный дар”) воспользовались проблемами главного конкурента Nemiroff, фактически свернувшего отгрузку продукции в Россию из-за акционерного конфликта, заняв на двоих 83,12% рынка импортной водки. Помимо украинской водки в 2012 г. значительно выросли объемы поставок в Россию армянского коньяка. По данным ФТС, рост в этой категории составил 75,52%, до 621,6 тыс. дал, а основными компаниями-поставщиками стали “Лудинг” (торговые марки “Ной”, Kremlin Award) и Pernod Ricard (торговая марка “Арарат”). (Retail.Ru/Пищепром и продукты питания Украины, СНГ, мира)
