Cтартовала инновационная рекламная кампания в поддержку перезапуска пива TM Tuborg. GREENдиозный бренд изменился: новый дизайн этикетки, обновленная бутылка, нестандартная коммуникация. Логотип бренда на этикетке теперь размещен под углом, как и рекламные билборды в городах-миллионниках. Нестандартную наружную рекламу Tuborg можно будет увидеть до 30 июня 2013 г.
В апреле 2013 г. ТМ Tuborg объявила о перезапуске, в рамках которого изменился дизайн упаковки и форма бутылки, где каждая деталь имеет свое особое значение. Теперь сложная бутылка со специальными выемками стала более эргономичной, что позволяет удобно держать ее в ладони. И не случайно логотип Tuborg c хорошо знакомой короной теперь повернут на 62,5 градуса. Именно при наклоне бутылки под этим углом логотип принимает горизонтальное положение: первая капля пива падает в бокал, и потребитель ощущает неповторимый вкус пива Тuborg, открывающего новые горизонты. Таким образом, измененная упаковка подчеркивает современность, космополитичность и премиальность бренда, представленного более чем в 70 странах, и идет в ногу с новым позиционированием “Откройся новому!”.
Перезапуск пива ТМ Tuborg сопровождается яркой рекламной кампанией, которая включает и креативную наружную рекламу. Идея “Взгляни на мир под другим углом” отразилась и в дизайне билбордов: щиты Tuborg размещены под наклоном. Также особенностью наружной кампании стало использование цельного экстендера, позволяющего сохранить четкость изображения и акцентировать внимание потребителя на идею коммуникации бренда. Такую концепцию наружной рекламы для Tuborg разработало медиа-агентство Media Direction Ukraine. Формат подачи наружной рекламы позволил донести основное сообщение Tuborg, которое состоит в том, что в мире, где правят стандарты и строгие правила, Tuborg помогает раздвинуть рамки и взглянуть на окружающую действительность под другим углом, призывая начать жить по-новому прямо сегодня, прямо сейчас. Масштабный рекламный проект был реализован в пяти городах Украины: Киеве, Харькове, Днепропетровске, Одессе и Донецке.
Дмитрий Пилипенко, бренд-менеджер пива ТМ Tuborg: “Tuborg – инновационный и креативный бренд, поэтому и его рекламная кампания не может быть скучной и стандартной. Обновленный Tuborg призывает поклонников бренда посмотреть на привычные вещи под другим углом, и именно это мы хотели отразить в нашей новой кампании. Рекламные билборды, размещенные под наклоном, уже появляются на улицах городов и напоминают украинцам, что выйти за рамки, открыть для себя новые горизонты – не так сложно, как кажется”.
Татьяна Катрич, директор медиа-агентства Media Direction: “Наша задача – построение знания о новом Tuborg среди молодежи. Предложенный нестандартный проект является одним из нескольких инструментов в интегрированной коммуникации бренда. Его функция – привлечь внимание современной молодежи, призывая взглянуть на мир под другим углом в самый активный и важный для пива период года. За короткое время со старта кампании мы уже получили позитивные отзывы от наших клиентов и партнеров о заметности наружной кампании. Но мы с нетерпением ждем результатов Brand Tracking по итогам запуска, чтобы оценить эффективность нашей совместной работы с точки зрения отклика целевой аудитори.” (Tuborg/Пищепром и продукты питания Украины, СНГ, мира)
