Продажи детских товаров в России за 2025 год сократились на 8%, следует из данных «Платформы ОФД», пишет «Коммерсант». В целом оборот российского рынка детских товаров по итогам 2025 года вырос на 15% и составил более 2 трлн руб. Во второй половине 2025 года спрос на детское питание снизился на 12% год к году, при этом цены на него выросли сразу на 44%. Аналогичную динамику фиксирует сервис T-Pay: во втором полугодии интерес к детскому питанию также упал на 12%, а средняя цена достигла 241 рубля.
Подорожали и другие категории: коляски — на 28%, до 21,8 тыс. рублей, игрушки — на 17%, до 741 рубля. Президент АИДТ Антонина Цицулина говорит, что «на детскую одежду приходится около 26% совокупной выручки рынка, еще примерно 10% — на обувь». Во второй половине 2025 года продажи детской одежды и обуви снижались двузначными темпами, добавляют в «Платформе ОФД».
Эксперты связывают спад с продолжающимся снижением рождаемости и изменением потребительского поведения. Родители все чаще выбирают экономию: на «Авито» 66% покупок в категории детских товаров совершаются на вторичном рынке. В компании отмечают, что ресейл остается самым популярным форматом покупок для этой категории (The Moscow Times).
