В Украине появился псевдобелорусский молочный бренд мороженого “Белая Бяроза”. Его производят по заказу одноименного днепропетровского ООО на заводах “Ласунки” в Днепропетровске и Харькове. В “Белой Бярозе” уверяют, что работают на импортном сырье, покупая сливочное масло и сухое молоко в Беларуси. Сайт бренда зарегистрирован в белорусском домене .by.
“Название ТМ “Белая Бяроза” говорит о том, что мы родом из Беларуси, хотя почву для укоренения и становления бренда мы нашили в гостеприимной Украине”, – говорится на нем. “Бренд построен на существующем имидже белорусских продуктов. Это удачный ход с точки зрения минимизации затрат на позиционирование. Достаточно правильно оформить продукт”, – отмечает маркетолог Talan Communications Лера Заранко. В последние годы белорусские молочники активно осваивают украинский рынок. За два последних года объемы их поставок увеличились на 78%. В этом году импорт молочных продуктов растет не менее высокими темпами. В первом полугодии поставки масла и сыров выросли на треть, йогуртов и кефиров – в 1,5 раза, молока и сливок – вдвое, сыворотки – почти в четыре раза. (LB.ua/Пищепром и продукты питания Украины, СНГ, мира)