Мировой рынок: Philip Morris перенес производство Marlboro в Германию

Мировой табачный гигант Philip Morris, обеспокоенный снижением продаж своего главного исторического бренда Marlboro, свернул производство “легкой” версии этих сигарет на заводе под Петербургом и будет теперь импортировать их из Германии. По мнению участников рынка, такой ход может позитивно повлиять на продажи Marlboro Lights: многие потребители в России считают, что качество импортных сигарет превосходит отечественные. Дополнительные затраты на перенос производства сигарет составят около 1 млрд. руб. в год.

Импортные сигареты Marlboro исчезли с легального российского рынка в 2000 г., когда компания Philip Morris International (PMI) открыла завод Philip Morris Izhora под Санкт-Петербургом, перенеся на него практически все производство для России. Однако в отличие от большинства национальных рынков, где бренд Marlboro доминирует в табачном премиум-сегменте, в России он не только не занял лидирующую позицию, но оказался в тени торговой марки Parliament – другого бренда Philip Morris. По данным исследований Nielsen, Marlboro удерживает в России третье место в премиум-сегменте по объему и выручке (после Kent и Parliament), но при этом все последние годы продажи этих сигарет снижаются. Доля семейства Marlboro (на российском рынке представлено 14 видов сигарет под этим брендом) в России по итогам 2013 г. составила 1,6% в натуральном (в 2011 г. составляла 2%) и 2,5% (против 3,4% в 2011 г.) в денежном выражении. Исходя из объема рынка в 390 млрд. сигарет в 2013 г. (19,5 млрд. пачек по 20 сигарет), Philip Morris выпустил в прошлом году 312 млн. пачек Marlboro, за которые россияне заплатили совокупно около 25 млрд. руб. “Такие “олдскульные” сигаретные бренды, как Marlboro и Camel, на российском рынке оказались заложниками своего брутального бренда – товара для мужественных мужчин: ковбоев, путешественников, – делится своими соображениями менеджер крупной табачной компании. – Сейчас на рынке лучшую динамику показывают марки, ассоциирующиеся с инновациями, новыми технологичными решениями, более гламурные, чем эти”.

Philip Morris решила придать ускорение флагманскому бренду, выведя на рынок Marlboro Light (Marlboro Gold Original) производства Германии. Одним из центральных элементов пачки является надпись “Сделано в Европе”, нанесенной на защитную пленку сигарет. В табачной компании пояснили, что эта марка больше не производится на заводе под Петербургом. “Компания решила импортировать на российский рынок сигареты Marlboro Gold Original для того, чтобы еще раз подчеркнуть международный статус и имидж этой торговой марки”, – рассказала директор по коммуникациям и связям с общественностью “Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг” Ирина Жукова. В конкурирующих табачных компаниях отказались давать официальные комментарии по поводу старта импорта Marlboro, ссылаясь на этические корпоративные принципы, однако в неофициальной беседе менеджеры этих компаний выразили мнение, что подобным образом Philip Morris пытается реанимировать продажи бренда. “Marlboro сильно падает, ни для кого это не секрет. Новые запуски, смены дизайна пачек не смогли внести перелома в негативную тенденцию, – рассказал один из собеседников РБК. – Вполне вероятно, что импортное Marlboro сумеет исправить ситуацию. В России многие потребители, к сожалению, убеждены, что качество сигарет в Европе значительно выше, чем в России. Хотя на самом деле это не так: все сырье компании закупают централизованно и потом распределяют по заводам, так что в немецкой и российской пачке – один и тот же табак”.

Россия: Philip Morris выведет в продажу свою флагманскую именную марку сигарет

Компания Philip Morris за несколько месяцев до наступления “слепого рынка”, когда будет запрещена не только реклама, но и выкладка сигарет на витрины, готова кинуть на стол свой последний козырь. Мировой табачный лидер выведет в Россию свою флагманскую именную марку сигарет Philip Morris. В портфеле компании она заменит “Союз Аполлон”, выпускавшийся еще с советских времен. Эксперты отмечают, что старая советская табачная марка, бывшая в СССР предметом острого дефицита, в России XXI века утратила свою актуальность: россияне не испытывают гордости от успехов страны в космосе, символом чего долгие годы и являлся “Союз Аполлон”.

США: чистая прибыль Philip Morris International по итогам 9 месяцев 2012 года не изменилась

Чистая прибыль одного из крупнейших в мире производителей сигарет Philip Morris International (PMI), доступная для распределения среди акционеров компании, не изменилась по итогам 9 месяцев 2012 г. и осталась на уровне показателя годичной давности – $6,705 млрд. Соответствующая информация содержится в опубликованном сообщении компании. Чистая выручка PMI выросла по итогам 9 месяцев на 0,3% до $57,651 млрд., тогда как годом ранее этот показатель составлял $57,470 млрд. Операционная прибыль компании выросла на 2,3% до $10,630 млрд. против показателя за январь-сентябрь 2011 г. в $10,396 млрд. Чистая прибыль PMI, доступная для распределения среди акционеров компании, сократилась по итогам III квартала текущего года на 6,3% до $2,227 млрд. Годом ранее этот показатель составлял $2,377 млрд. Чистая выручка компании в III квартале 2012 г. уменьшилась на 5,4% до $19,592 млрд., тогда как по итогам аналогичного периода прошлого года этот показатель составлял $20,706 млрд. Операционная прибыль компании за отчетный квартал понизилась на 1,5% до $3,623 млрд. против показателя за III квартал 2011 г. в $3,677 млрд.