Россия: производитель коньяка «КиН» на рынке лимонадов, 2012 год

“Coca-Cola – это поколение, но уже не наше поколение. “Байкал” для меня – продукт прошлого, другой эпохи, советской”, – говорит Филипп Сэ, арт-директор компании “КиН”, крупнейшего российского производителя коньяка.

“КиН” взялся за дистрибуцию безалкогольного напитка, лимонада OBO: рецепт разработал сам арт-директор, уже год напиток продается во Франции. Теперь производство началось и в России, на заводе компании “Мегапак”. “КиН” хочет соответствовать тренду замещения обычных синтетических лимонадов напитками на натуральном сырье, существующему в Европе и наметившемуся на российском рынке. Удастся ли новому продавцу газировки занять серьезную долю рынка, большой вопрос. Свои позиции лидеры – Coca-Cola и Pepsi Co – держат прочно, а за оставшуюся половину рынка конкурируют более десятка российских изготовителей лимонадов, дюшесов, крем-сод, тархунов и байкалов. Есть в этом море напитков и продукты на натуральном сырье. Тем не менее по сравнению с падающим рынком коньяка местного производства рынок газировки, растущий в среднем на 5% в год, представляется весьма перспективным.

С 2005 г. по 2010 г. рынок крепкого алкоголя в России падает, по данным аналитиков, на 4-5% в год в натуральном выражении. А два года назад началась алкогольная реформа, частью которой являются запрет на продажу алкоголя в ночное время и установленная минимальная цена на водку. “Число производителей алкогольной продукции, а также дистрибуторов и импортеров уже сократилось почти вдвое за два года алкогольной реформы, и игроки продолжат уходить с рынка”, – замечает Вадим Дробиз, директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя (ЦИФРРА). Компании “КиН” ужесточение контроля отрасли напрямую коснулось в 2011 г., когда она не смогла продлить лицензию на производство коньяка и водки и простаивала три месяца. В “КиН” заверяют, что долю рынка им сохранить удалось, но только благодаря тому, что, предвидя проблемы, завод загодя увеличил объемы производства.

Россия: Московский завод КИН

Московский завод КиН, лидер коньячного рынка на протяжении многих лет, по итогам первого полугодия 2011 г. не попал даже в пятерку основных производителей, следует из данных Росстата. Из-за отсутствия лицензии завод простаивал почти четыре месяца.