Реклама яблок из уезда Бонхва (провинция Кенсан-Пукто, Южная Корея) появилась на цифровом билборде в самом сердце Таймс-сквер в Нью-Йорке, привлекая внимание нестандартным посланием.
Вместо традиционного рекламного слогана на билборде размещена надпись: «Яблоки из Бонхва вкусные, но мы не рекламируем», что создает ироничный эффект. Кампания стала известна в четверг, когда фотографии рекламы были опубликованы в Instagram-аккаунте «Бонсунги» — официального промоперсонажа уезда Бонхва. На изображениях слово «Bonghwa» выполнено синим цветом, а «apple» — красным, с дизайном, напоминающим государственный флаг Кореи.
По данным Instagram-поста, идея принадлежит Ким Су-сону, 27-летнему сотруднику отдела дистрибуции и специальных культур Сельскохозяйственного технологического центра Бонхва. Он оплатил рекламу из собственного кармана — около $230.
Ким заявил, что кампания не была нацелена напрямую на потребителей в США. Цель заключалась в том, чтобы разместить яблоки из Бонхва на билборде в центре Таймс-сквер, привлечь внимание в Корее и в итоге повысить узнаваемость местного специалитета.
«Если мы не зайдем так далеко, никто не узнает о яблоках из Бонхва», — написал Ким в Instagram, объясняя мотивацию необычной кампании.
Публичность окупилась. По состоянию на 16:30 пятницы пост, анонсирующий рекламу на Таймс-сквер, собрал более 7 тысяч лайков, а видео с билбордом — более 4 тысяч. Реакции в сети были overwhelmingly позитивными: комментаторы писали «С такими стараниями я просто обязан попробовать яблоки из Бонхва», «Немедленно повысьте этого сотрудника» и «Бонхва прославится благодаря этому».
Кампания стала неожиданным примером того, как небольшое местное правительство может с помощью простой и цепляющей идеи получить общенациональную известность при относительно низких затратах. (Koreatimes)